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设计学堂：	因为同一产品在不同的环境、光线下，给人以不同的感受，从不同距离、角度拍摄的照片，深刻地表现着作者的审美观念。因而，产品的照片并不是原物的复制，而是一种艺术品。	2007-12-26
	色彩设计时的选色用色，能根据广告主题的需要，做到使客观对象与用色意图相一致，使色彩起到揭示对象意义的作用，人们从画面上的色彩形象，能感受到色彩构思的意图。	2007-12-26
	拍摄人像时，恰当的服装款式及面料明度的选择可以空出主体形象。而彩色摄像，则使照片形象跨入一个崭新的境界。艺术作品中的形状表达偏重于理性，而色彩则偏重于情感。	2007-12-25
	从其物质功能方面来说，它要具有保护商品，适宜运输，适于各种印象方法，易于加工，成本低廉，便于销售和陈列，载重量，抗压力等。	2007-11-17
	商品信息主要由包装上的文字来传递，它在货架上的明视度，除了它的大小、位置以外，在色彩上必须给予最高度的明视度，让人第一眼就看清。	2007-11-17
	为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定技术方面而采用的容器、材料及辅助物等的总称。也是指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。	2007-10-08
	广告画面中的主要产品的形状、质地、色彩要正确表达。背景可以虚幻，其他物体可以抽象变形，但产品自身都要实在、真切，如同摆在消费者面前，可感可触。	2007-09-15
	主体和客体若构成审美关系，一方面以主体的审美能力、需要、兴趣的独特性为条件；另一方面，以对象的审美属性，价值的独特性为条件。二者缺一不可。	2007-09-15
	音乐把情感加以音乐化。任何一种艺术都没有像音乐这样吸引人，它愈普及，人们对它的兴趣也愈强烈。因此，自古以来，人们就把音乐作为商人吸引顾客的重要手段。	2007-09-14
	音乐是直接表达人的思想感情的艺术。声音是音乐的媒介。声音的高低和长短构成旋律，旋律的高低变化形成最高高低低、弯弯曲曲的声音运动的线条，即旋律线。	2007-09-13
	音响的功能是多方面的。科学的发达，使音响的再现功能和表情功能得到充分发挥，从而使音响艺术在电视、电影广告中，有着重要作用。	2007-08-21
	声音不是具有一定的高度、宽度和长度的物质实体，而是时间的流程，是随生随灭的外在现象。不能留影，不能貌视，不能触摸。耳朵对听过的声音只能凭记忆追溯印象。	2007-08-20
	漫画往往不去直接的描绘、反映事物的形象和本质，而是以曲折含蓄的方式，以奇巧的构思，使人意会，逗人发笑。因此，漫画广告具有独特的艺术魅力。	2007-08-17
	漫画艺术是一种很有风趣的艺术形式。构思巧妙，形象简洁，寓意深刻，富幽默感。用漫画形式做广告，具有浅显易懂、生动活泼的特别。因此，漫画艺术是一种重要的广告形式。	2007-08-16
	幽默是一种特定的审美态度。以喜剧性的方式把握、占有对象，把种种奇思异想，奇情异境巧妙地组合在一起，制作出富有幽默感的方式艺术作品，对充分发挥广告的宣传效能，具有重要意义。	2007-08-15
	幽默是一个多层次范畴。广义的幽默是指一切滑稽可笑的事物。滑稽、讽刺、反语、机智、诙谐、怪诞、调佩等，都包括在幽默这个范畴内。但这些概念又有差异。	2007-08-14
	语言由语音、词汇和语法几个部分构成，是人类特有的、最基本的交际工具。它具有多种功能，例如通知功能、感化功能、概括功能、象征功能，以及交流思想感、调节行为规范的功能等。	2007-08-13
	在广告文稿中，使用各种修辞方法，是加强广告艺术魅力的重要手段。任何一个语言符号，都具有多方面的修辞可能性和多角度的对应关系，在有限的字数内，包含的对应关系越多，蕴味就越丰富，易于使观众不同的角度接受信息。	2007-08-10
	广告宣传必须把商品的审美价值放在重要地位上。广告作品要讲究形式优美，富有意境，唤起人们广泛的联想和想象，使之对广告的观照，像欣赏艺术品那样，成为一种审美认识。	2007-08-09
	广告宣传不仅是一项经济活动，还是一项社会活动。广告主必须充分考虑到，各民族各地区的政治经济、文化传统、风俗习惯以及各阶段、阶层的人们生活方式的千差万别，对广告活动所产生的影响。	2007-08-08
	情感是人对客观事物是否符合自已的需要所做的一种心理反映。它不是对客观对象本身的反映，而是对对象与主体之间的某种关系的反映。	2007-08-07
	逻辑思维经常插入形象思维的整个过程中，来规范它，指引它。艺术家随时运用逻辑思维来从内容和形式上，从思想和技巧上，来考虑、估计、评论自己正在感受、想象、描绘、塑造的形象。	2007-08-06
	逻辑思维，用概念、判断、推理的方式去反映事物。这种思维方式通过对事物、现象的由表至里、由浅入深的认识过程。一到了理性认识，一般便舍去了感觉、知觉、表象等感性材料和活动，形成抽象形态的观点和逻辑体系。	2007-08-05
	通过生产劳动，人们生产出一种体现着他们的目的、愿望的有用的物品，而且使这种有用的物品有一种完美的，符合人本身客观要求的感性形式。	2007-08-04
	人为之声能表达一定的情绪。声音按一定的旋律、速度、节拍进行组合，并在时间中展开，就产生了优美动听的音乐。音乐是一种表情艺术。	2007-08-03
	形象思维富有情感性，在整个形象思维过程中，艺术家始终伴随着美感感情态度，即对事物表现着自己的审美情感态度，并把这种态度凝结、体现在作品里。	2007-08-02
	形式，是指内容诸葛亮要素的结构方式和表现形态。形式分内形式与外形式两种。内形式，即内容诸葛亮要素的内部结构的排列方式；外形式是指事物的外部表现形态。	2007-08-01
	不但生动鲜明地体出某种商品的特征和品格，而且通过其艺术风格和意境，引起人们的联想、想象，激起和满足消费者的高层次的精神需要。	2007-07-28
	形象思维是一种自由的艺术想象，又是一种思维认识活动。形象思维的过程，一方面是认识的不断深入，由感性到理性的本质化的过程。	2007-07-19
	哪些广告会引人注目，知觉的选择性，一方面取决于主体的兴趣、期望、经验等；另一方面，则取决于广告本身的新颖程度。所以，各个企业都在广告艺术技巧上大作文章。	2007-07-03
	广告所宣传的是实实在在的事实，它所采用的语言也十分单纯，但它却在广告文字和画面上，加上了丰富想象的意图。想象力给广告带来艺术魅力和引人注目的冲击力。	2007-07-03
	在广告活动中，各企业不仅明确地宣传产品的牌号、商标、生产厂家，都还充分强调所宣传商品的特点和优于同类产品之外处，以激发消费者的注意和兴趣。	2007-07-03
	它们表现产品样本为中心。广告通过广告语言文字和画面形象，使广大消费者从中了解产品的性能、造型、用途等基本信息，从而达到树立和强化产品形象的作用。	2007-07-02
	广告的作用在于促进消费者的购买欲望和购买活动。一则广告如果内容与实际不一致，即达不到广告的实际目的，它充其量也只能作为一幅艺术作品，而不是一则优秀的广告。	2007-07-02
	艺术家在自己的艺术作品里，在典型的艺术形象中，包含和体现着自己的审美认识、审美理想和审美趣味。艺术形象是客观的，又是主观的。人生离不开艺术。	2007-07-02
	说明产品是科学鉴定的结果，有过硬的质量。消费者并不是对所有专业都熟悉精通的，而在其对某产品缺乏知识时，更愿意接受专家学者权威人士的推荐。	2007-06-29
	随着经济的飞速发展，电视已走进万户千家。在时间就是金钱的社会价值观的影响下，人们关心的焦点集中在如何工作、如何成功上。没有更多的时间去谈人情冷暖，去陪伴儿童。	2007-06-29
	广告中过分宣扬某种商品给人带来的好处，会使缺乏判断力的儿童认为只要有了某种商品，就有了某种内在的价值，如穿某某牌，办事马到成功！似乎衣服代表了一切。	2007-06-29
	情感成分，实质上是对态度对象的评价，表现了消费者对消费对象的好恶和对态度对象的情感体验。情感的强度反映了态度的强度。	2007-06-28
	消费者的态度必然具有一定的消费对象，它可以是某产品、某企业、某广告或某人等具体客观事物，也可以是某种消费现象或抽象的思想。	2007-06-28
	如果消费者对某个商品广告有好感，满足了某种需求，产生愉快满意的情绪体验，那么对该商品的态度的肯定倾向就会增强，也就更可能产生购买行为。	2007-06-28
	消费者对广告所形成的心理障碍，一方面是受虚假广告影响的结果，另一方面，如果广告的图案设计不符合某民族的心理需要，或者广告的定位策略违背了消费者的思想愿望，也会造成心理障碍。	2007-06-26
	广义上指通过有效的信息诉求，改变人们头脑中已形成的某种认知，促使其形成新的认识，并由此改变人们的行为。说服的方式有个别沟通、交换意见和大众沟通。	2007-06-26
	广告的目的是通过一定的态度的形成与改变而影响其购买行为。因而有效的广告说服，应当把广告信息与实际购买行为相联系，使消费者产生态度与行为上的一致。	2007-06-26
	在实际的购买活动中，对某个商品的喜好是很少有客观标准的。因而消费者很容易受到他人意见与行为的影响，产生趋同的从众行为。	2007-06-25
	广告通过有魅力的人物的言行向消费者示意某产品为其带来的好处；暗示消费者使用某产品是一种社会时尚等，诱导消费者来模仿，产生从众。	2007-06-25
	这种外在的不良刺激导致了消费者的某种心理障碍。它不仅涉及到对这此虚假广告的反感与拒绝，进而波及到对整个广告界的怀疑，致使许多优秀的广告也遭拒绝。	2007-06-25
	暗示给人一种自然亲切的感受，容易使消费者在不知不觉中接受广告的内容，较好地防止了消费者的逆反心理，增强对广告的信任度，容易诱发其购买欲望。	2007-06-22
	如果消费者认为自己是漂亮的，当然也要加入用X牌护肤霜的行列，而女人通常是不愿承认自己不漂亮的，即使的确不够漂亮，也希望自己能够变得好看些。	2007-06-22
	通常是消费者为了保护其自我价值而采取的一种防卫措施，而且常常是在不自觉的情况下产生的。这种逆反心理在广告中的作用有积极与消极之分。	2007-06-22
	从积极方面来讲，潜意识学说对人的心理活动乃至人本身的复杂性，提供了一种新的独特的解释，填补了传统心理所忽视的一个空白，具有重要的价值。	2007-06-21
	广告主利用美女形象来作广告宣传是一种正常现象，但必须有健康的情调，利用黄色、淫秽的形象来吸引消费者的做法，都是背离广告的基本要求的。	2007-06-21
	美丽的女性形象给消费者提供了视觉上的享受和怜悯感，在这种视觉上被吸引，感情上很愉快的轻松状态下，似乎更容易使消费者接受某种宣传。	2007-06-21
	POP广告是在购买现场对消费者的多种感官进行的直接刺激，它使消费者一到销售现场，看到垂挂的色彩缤纷的宣传小旗，同时感受着各类POP的刺激。	2007-06-20
	由于印刷媒体是非线性传播的，因此印刷广告对消费者而言具有保存意义，消费者看到自己喜欢的广告，可以把它保存下来，以便以后随用随看。	2007-06-20
	由于电气类广告是以画面、音乐、音响、语言丶主要表现元素，通常用一定的情节和消费者熟悉的语言说出来，这样就不要求消费者一定要具有文字阅读能力。	2007-06-20
	店面招牌又叫市招，是商业广告的一种形式，是指商店饭店等店面门前作为标志的牌子或实物，起招徕生意，突出形象，吸引消费者的作用。	2007-06-19
	橱窗设计总是遵循消费者心理规律的。广告设计的那些基本原则同样适用于橱窗设计。橱窗广告通常指商店的橱窗，它是商店的一部分，而且是露脸的部分。	2007-06-19
	橱窗的构图要具有整体感，并且要与商店形成和谐的统一体。橱窗构图应层次分明，疏密有致，虚实相间，主次清晰，便于消费者一目了然，很快接受并记住。	2007-06-19
	一定的刺激，产生动机，在适宜的环境下导致一定的行为，从而达到一定的目标。有些目标满足后，行为的动机消失了，行为也终止了，这仅指一些生理需要引起的目标。	2007-06-18
	商品的物质形态如果符合消费者的审美观，就具备了一定的感染力，它可以影响其思想情感，使消费者在消费商品的使用价值的同时，也体现了审美感受。	2007-06-18
	商品名称和商品的最主要的特点如果一致，就便于消费者产生联想，有利于记忆。例如：某种泡泡糖要大，这个泡泡糖的标牌名称很响亮的叫出了这个特点，即大大泡泡糖。	2007-06-18
	当消费者遇到两个以上都不想达到的目标，但又不得不选择其中一个目标时所产生的冲突。例如，某消费者在将做菜时，发现盐没有了，不得不先去买盐。	2007-06-15
	它包括消费者在购买商品活动中外在语言表现、动作、反应、行动的形态等，不同的消费者，由于其心理需求与个性特征的不同，在购买过程中的行为表现也不尽相同。	2007-06-15
	这类消费者一般习惯于购买已被认识或得到信任的某品牌的商品，或者长期惠顾某家已熟悉的商店。他们不太容易受外界环境如广告宣传等的影响，对新产品不太敏感。	2007-06-15
	由于消费者的需要各不相同，因而在兴趣的对象选择上也不尽相同，有的倾向于文娱用品，有的喜欢流行产品，有的喜爱经济实惠，有的爱好豪华高级等。	2007-06-14
	消费者对那些能引起自己的兴趣的、有意义的信息更容易记住。而对那些与已无关的无意义的刺激，即使被迫感知了，也会很快在记忆中被筛出而消失遗忘。	2007-06-14
	因而有时口头广告的影响反而大于其他的广告形式，消费者对至爱亲朋的信任度可能比对大众传播媒介的信任度更高些。总之，引起消费者的兴趣，是广告成功的必要条件之一。	2007-06-14
	广告主题系列策略，是企业在发布鞋广告时，依据每一时期的广告目标市场的特点和市场营销策略的需要，不断变换广告主题，以适应不同的广告对象的心理欲求的策略。	2007-06-13
	均衡时间策略，是有计划地反复对目标市场进行广告的策略。其目的是为了持续地加深消费者对商品或企业的印象，保持消费者的记忆，挖掘市场潜力，扩大商品的知名度。	2007-06-13
	变动频度方法，是在广告周期里，用各天广告次数不等的办法来发布广告，常用于集中时间策略、季节与节假日广告时间策略，以便借助广告次数的增加，推动销售高潮的到来。	2007-06-13
	对外部环境和内部环境进行周密的调查研究，发现问题的关节点，把握机遇。这是制定广告战略的前提。广告战略目标，既是广告战略的核心，又是现代广告运动各个子系统制定战略对策的依据。	2007-06-12
	激将导向策略，顾名思义就是针对消费者好奇、不服气、好胜的心理而做的策略，这种广告策略虽然在我们日常接触的广告中不常见，但它的确能收到较好的效果。	2007-06-12
	产品差别化广告策略，是指企业对原有产品进行改造后而重新打入市场进所采用的一种广告宣传策略。它主要是突出改进后的产品有哪些新用途，能为消费者带来什么利益或更多的好处。	2007-06-12
	在产品成熟期，市场逐渐饱各，同类产品间竞争激烈，广告宣传的目标是巩固市场，延长产品的市场的顶峰期，广告投资的重点应是销售量大的市场。	2007-06-11
	调查课题提出后，调查人员可能对问题的关键和调查的范围还把握不准，难以有的放矢地进行调查，这就需要根据初步发现的问题作进一步的探索，从而缩小调查范围。	2007-06-11
	广告对象又被称为“受者”，它是广告信息的接受者，广告对象是一个很笼统的概念。因为广告的焦点不可能对准整个社会成员，也不能只对准某一个人。	2007-06-11
	其宗旨是坚持党的基本路线，贯彻“双百”方针，组织广告学术研究，提供广告咨询，发展我国广告理论，指导我国广告工作，更好地为两个文明建设服务。	2007-06-07
	主要指广告宣传的主题与目标的数量、画面图像与文字的多少、广告出现量与频率等等。现代广告战略往往是少而精，这样易于人们记忆。	2007-06-07
	它包括产品定位策略、产品生命周期策略、品牌形象策略、产品生命周期策略、品牌形象策略、产品差别化策略、产品系列化策略等。	2007-06-07
	每一个社会组织、社会公众都不是孤立的、零落的个体，而是组成多向多维多层次内容的社会整体的一个部分，他们离不开社会网络的维系，社会网络也需要他们来纺织。	2007-06-04
	外部公共关系是公共关系的重要组成部分。良好外部公共关系的目的是：树立组织的良好形象，增进组织与社会各类公众之间的信任和理解，协调彼此之间的利害关系。	2007-06-04
	它是一种非盈利广告设计是为社会提供无偿服务的广告设计，是以培养良好的社会文化和社会风气为目的的广告设计。比如中央电视台的广而告之栏目中播出的广告设计。	2007-06-04
	由于纸质和印刷工艺上的原因，报纸广告的外观形象不能很好地反映商品的款式和色彩；报纸内容丰富、庞杂，一般广告难以吸引消费者的注意力。	2007-06-01
	报纸广告的标题，要力求一下了抓住消费者的视线，引起注意和兴趣，立意新颖，讲究字体设计，醒目突出，给人以美的感受。	2007-06-01
	杂志出版周期长，杂志广告的信息传播和流优传的时间较慢，无法满足消费者希望快速了解经济信息的欲求。所以，时令产品不宜用杂志广告。	2007-06-01
	现在一些广告作品，脱离开广告商品，单纯地渲染画面人物和景物的形象，喧宾夺主，把人的视线引向广告商品以外的事物上去，这就失去了宣传的意义。	2007-05-31
	人接受信息的能力是有限的，单纯的形象容易被识别和记忆。所以广告画面要削去繁枝，强化主干，省略次要，使画面简洁明快，轮廓清晰。	2007-05-31
	单纯、简洁的形式，虽然醒目，清楚易记，但却往往不能表达丰富多样的情感，不能满足人们对形式多样化的审美要求。艺术品如果不给人们的想象力留有余地，就不会有强烈的的感染力。	2007-05-31
	广告设计是创意的物化形态。它把广告创意表现为广告艺术形象。因此，广告设计，必须有效地配合创意，表达创意，实现创意，是整个广告活动中的重要一环。	2007-05-29
	广告中的情与理，都是基于推销商品。理太多，往往不引人注目。广告中的情，必须以理为范，否则，就会失实或游离主题。广告设计要正确处理情与理的关系。	2007-05-29
	广告作为一种信息传播手段和艺术形式，应表现出一个民族特有的文化及风格的内涵。民族性越强的东西，越具有世界性和审美价值，越能引起人们的注意和兴趣。	2007-05-29
	但是也要注意这类老产品的换代产品或更新产品的宣传。这样，既能延缓老产品销量的下降速度，又能给对老产品有感情的顾客指出新的消费方向。	2007-05-28
	用此种馈赠办法虽然费用较高，但效果比较好，一些有远见的大企业常使用这种广告，目前我国的一些化妆产品也采用了这种馈赠广告形式。	2007-05-28
	广告产品的性质如何，其具有什么样的使用价值，其质量如何、价格如何、包装如何，有些什么独特的特性，有些什么服务措施以及对媒体传播有什么要求，这些对广告媒体的选择都有着直接或间接的影响。	2007-05-28
	构思，是广告工作者的一系列思维活动，是对题材的选择、主题的提炼、形象的典型化、文字的精炼、图画的意境，以及体裁、表现方法和风格的综合思考和想象。	2007-05-25
	广告创意过程是广告创作人员根据广告主题和广告主的要求和意志，经过一番精心策划和思考，然后运用艺术手段，把掌握的材料创造成一个形象或形成一种意念的思维过程。	2007-05-25
	创意的源泉来自对市场、商品、竞争、消费者以及内外环境等方面的认识和把握。创意还要力求新颖生动，吸引消费者，所以创意要避免陷入空想。	2007-05-25
	创意执行的阶段，也叫广告表现阶段。当一个成功的广告创意产生，接下去就是从整体上考虑广告究竟以什么方式和结构出现，开始进入广告设计制作阶段。	2007-05-15
	广告与广告策略必须吻合；创意执行必须吸引适当的受众；必须对潜在顾客有吸引力；广告必须清楚完整，使人们信服；必须完整地体现广告主的意图。	2007-05-15
	创意是留在消费者心目中的某种印象或形象的源泉。在以下四种情况下都可能促使消费者产生印象：由认识产生印象，由回忆产生印象。	2007-05-15
	幻想的过程是广告创作人员根据自己所收集的材料对向往和憧憬所需表象或意念的一种映象。创造性的、积极的幻想使广告创作人员的创作思路引入瑰丽神奇的意境之中。	2007-05-14
	在构思中只有处理好整体与局部的关系，整个作品才显得协调一致和完美。在广告作品中，那些广告作品的主题比较单一的，不需用构成分解法。	2007-05-14
	创意人员是指根据广告主题的要求，运用创意的基本原理和方法，以及特有的艺术手段，经过精心的思考和策划，为创作部门出点子和提出创意设计或构思意见的广告专业人才。	2007-05-14
	一种生活格调的轮廓是由消费者的生活态度特别对本品牌使用之态度决定的，只有把握住消费者的这种心理活动规律，才能使产品有针对性地进入消费者的生活。	2007-05-11
	承诺是为本产品或劳务提供基本利益或解决问题之方法。一项正确的广告承诺，有四个极为重要的组成要素：必须向消费者提供利益或解决消费者的问题。	2007-05-11
	理由，以单一事实的陈述来说明最为理想，愈简明愈好。在某些情况下，不可能以实体来证明或支持所作的承诺，可以用权威人物来支持承诺。	2007-05-11
	广告作者塑造的产品形象或企业形象必须建立在真实可靠的基础上，它是广告艺术形象生命力的保证。总之，凡是成功的广告创意的艺术形象都是倾向性和真实性的融合统一。	2007-05-10
	创意有明确的目的性，即表现广告主题，达到广告目标。创意产生后，要拿到现实中去求证。在现实中，创意还要受媒体条件、市场环境、竞争者等多种因素的制约和限制。	2007-05-10
	我们平时思考问题的方法是逻辑的思考和分析的思考，即按照一定的思考路线进行，在一个固定的范围内，向上向下进行垂直思考，这种方法称为垂直思考法。	2007-05-10
	对创意的质量不加限制。因为在“动脑会议”上并不是最终决定创意，即使是不可能实施的创意，也可以提出，这样也许对其他人有启发，从而产生新的创意。	2007-05-08
	但广告词是一种语言艺术，强调语言的口语化，强调语言的传达技巧。广告词的撰写和朗读要力求达到简明、生动、易懂、易记。	2007-05-08
	广告图画形象要素主要由插图、商标、品牌、外缘、空白五部分组成。插图是广告形象要素的主体部分，是用以增强广告文字说服力的主要手段。	2007-05-08
	创意改变消费者思想动机的力量，它能抓住消费者的注意力，使之发生兴趣，对销售的产品作出反应，改变原有的态度，最后说服消费者采取购买行动。	2007-04-30
	广告是一种面对大众的传播形态，因此广告创意应该通俗易懂，使消费者容易理解，通俗不是肤浅，而是深入浅出、形象、生动。	2007-04-30
	调查阶段。这一阶段的主要目的是了解有关商品、市场、竞争对手、消费者等方面的信息，为创意打好基础。开发阶段。在构思过程中，多提创意，哪怕是一闪的火花。	2007-04-30
	广告创意就是表现广告主题的构思，也就是通过构思，创造意境，表现广告主题。广告创意是广告策划全过程中最富有创造性的思维活动。广告创意的成败，直接影响广告主题的表达效果。	2007-04-29
	在掌握了一定的广告产品和市场情况的基础上，广告人员还需要付出艰苦的思维劳动，反复思索，使某些构想得到升华，在思萦中获得灵感。	2007-04-29
	人以人为主体的丰富多彩的世界来分析，人性是一个内涵丰富的主题，构成了极为广泛的题材，为广告设计人员提供了极好的创意基础和条件。	2007-04-29
	广告文稿的写作、广告设计等，都是根据广告创意进行的。广告创意的过程，就是想出各种好点子的过程。有好的点子才能吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品。	2007-04-28
	意象是构成现代广告艺术细胞。意象中的意，含有心意、意绪、意念、意趣、意志、意向、情意、意见等意思。具有理智的、主观的、倾向性的性质。	2007-04-28
	广告作品的创作也正是广告人在客观事物的基础上加以想象而产生的。这种想象是一种创造力，创造力是广告创意的基石。可见，创意是一个极其复杂的思维过程。	2007-04-28
	好处，用事实来表述商品或劳务能为消费者带来什么样的利益，一则广告，一定要有极为明确的主题思想，这样才会有好的创意，好的表现，广告也才会起到促销的作用。	2007-04-27
	漫画广告是一种利用广大消费者喜欢漫画的心理而进行的广告宣传。漫画用简单、夸张的手法来描绘生活或事物的图画。采用漫画广告，可以较好地利用图画。	2007-04-27
	公共关系学是公共关系实践活动的反映。作为一门学科的公共关系学产于本世纪20年代的美国。同所有的新兴学科一样，公共关系学一经产生，就显示了强大的生命力。	2007-04-27
	由于专业广告公司的整体素质较高，服务比较全面，代理广告业务可以为广告主节省大量的人力、物力和财力，并能为广告主选择比较理想的媒体，从而可以取得最佳的广告效果。	2007-04-25
	空中广告是指利用低空飞行的直升飞机、小飞艇等进行的空中广告宣传。它是第二次世界大战后，在一些发达的资本主义国家出现的一种广告形式。	2007-04-25
	在市场调查中，对问题的分析和评论往往涉及众多的评测变量。因子分析，就是将多项评测变量归结为尽可能少的几个评测因素。	2007-04-25
	通过广告宣传，使消费者或顾客建立或改变对企业以及某一产品在心目中的形象，从而建立或改变其消费观念，保证企业长远利益的实现，这是对的。	2007-04-24
	广告目的的不同，产品和媒体的专门性，媒体在受者心目中的位置不同，人们利用广告媒体的动机不同以及人们利用媒体的习惯不同等，都会影响到媒体的选择。	2007-04-24
	分析广告产品。对广告产品或劳务进行深入地了解和研究，目的在于掌握住产品的个性。这样就明确了该产品做广告的必要程序以及该怎样做广告。	2007-04-24
	问卷，通过派遣调查员或通过邮局，送到每一个调查对象手中，由被调查者自行填答问卷，然后由调查员收回仍通过邮局寄回的调查方法。	2007-04-23
	广告费用与广告活动的规模和刊播时间的长短有关。如果广告活动的规模较大，播出的时间较长，占有的版面较多，其广告费用就多；否则，广告费用就少。	2007-04-23
	按动机所处的地位，可分为优势动机和次要动机。消费者的优势需要决定其优势动机，优势动机决定其购买行为。在优势动机产生的同时，还存在若干次要动机。	2007-04-23
	首先要确定需要哪些特定的数据，如何获得这些数据以及如何分析等问题。这就要求明确收集数据的方法，哪些可以从现有资料中获得，而哪些需进行实地调查。	2007-04-22
	对注意率的调查是测定广告效果的一项重要内容，主要是指接触广告的记忆调查，即调查消费者对广告主及其商品、商标、厂牌等的认知程度。	2007-04-22
	人体活动广告在西方国家比较流行，在我国还属于“新事物”。随着我国市场经济的发展，广告产业的兴起，这种人体活动广告形式将会在更加广泛的范围内进行。	2007-04-22
	实验室实验。先按一定的抽样方法选取一定代表性的样本，集中到实验室，按一定的实验内容加以实验，然后将结果进行统计分析，作成报告。	2007-04-21
	它通过对产品独特之处的细致刻画，使消费者意识到该产品的与众不同之处及使用之后可能会带来的益处，从而争取到更多的消费者，占领更大的市场。	2007-04-21
	不同阶级或阶层的经济地位、生活方式、消费水平和消费习惯；有关一个国家的科技政策、科技人员的素质与构成、科技发展水平与发展趋向等情况。	2007-04-21
	速效性广告的产品一般都属于紧俏商品，或供不应求的商品、社会急需的商品、替代性极低的产品。这类产品广告基本上都属于速效广告或高效广告。	2007-04-20
	在一些商品的购买过程中，理智动机占据了主导地位，人们在购买某种商品时，需要考虑购买的必要性、满足程度及购买能力，生活情报策略由此应运而生。	2007-04-20
	目的在于开发新的产品和开拓新市场。在广告宣传中，着重通过产品的性能、特点等方面的宣传，提高消费者对产品商标厂牌的理解度和记忆度，从而提高产品的知名度。	2007-04-20
	发现了征象，并不说明已经找出了问题，按下来还须对这些征象进行分析，并根据广告活动的规律、理论、原则以及广告工作者的多年经验，提出几种假定性的结论与目标。	2007-04-19
	广告可以根据需要，对一定的广告周期内广告发布的次数进行适当的调整。或者使广告发布次数在有限的时间里平均运用，或者在一定的广告周期内，各天广告次数不等。	2007-04-19
	调查课题必须十分明确。一个明确的课题能为调查确定方向，使调查人员在访问时有一个较清晰的轮廓，有目的地收集所需数据，并为解释数据提供方便。	2007-04-19
	在某种产品或消费观念适合于某个地区，与这一地区内具有共同特征的自然地理、风俗习惯、民族和语言等相适合时，采取的广告宣传策略。	2007-04-18
	市场调查是整体广告策划的基础，不了解消费者的需求则难以制定准确的广告战略。广告战略制订及广告策略的制订是整体广告策划成功的关键。	2007-04-18
	由于电视的普及以及收看率较高，因此电视广告是广告最常用的方式。但由于电视广告一闪而过、不留痕迹，而且价格昂贵，电视广告效益受一定的影响。	2007-04-18
	公共关系广告技高一筹，它不直接劝说人们购买某种特定商品，而是集中力量宣传企业的形象和声誉，唤起受众对企业的注意、兴趣、信赖、好感和使用。	2007-04-17
	它对广告活动的目的、内容起决定作用。广告策划既以广告调查为基础，又为广告调查提供指导，离开了广告策划的指导，广告调查也就失去了它的意义。	2007-04-17
	赠送商品样品。用此种馈赠办法虽然费用较高，但效果比较好，一些有远见的大企业常使用这种广告，目前我国的一些化妆产品也采用了这种馈赠广告形式。	2007-04-17
	由于间隙时间短，给人一种连续广告的错觉。在广告时限内，广告好象是闪光灯一样，一亮一灭。其主要好处是花较少的钱达到连续广告的效果。	2007-04-16
	标签上写明商品成份、性能、用途、保存方法、注意事项、包装日期、有效日期、商品质量等，能满足受众知晓需求，方便顾客看标签选购。	2007-04-16
	观念导向策略可以扩展消费者的视野，开拓其需求领域，为新产品创造市场，采取观念定位产品广告，必然采取观念导向策略。	2007-04-16
	加强品牌宣传，促使消费者指名购买广告的产品或继续使用这种产品，从而取代本企业产品的辩认度。打击竞争品牌或仿冒品牌，加强消费者对本企业产品的辩认度。	2007-04-08
	树立良好的、富有个性的企业形象，不仅能争取到领先的销售地位，还能增强企业职工对企业的自豪感、责任感，并激发职工工作的积极性和创造性。	2007-04-08
	广告主题要易懂，通过明快的形式将企业的意图、产品的特性比竞争对手更正确迅速地传递出去；广告主题的选择，还要经过市场检验，根据检验情况，及时调整和充实。	2007-04-08
	广告主题必须观点明确、概念清晰、重点突出，使人一目了然，鲜明地表达销售的概念。要使主题的表达能够鲜明有力，首先必须使主题表达单纯化，即在意念上要简洁集中。	2007-04-07
	向消费者说明本企业产品的特点，以及使用这种产品将给消费者带来的好处。诱导消费者加深产品的商标记忆，以提高品牌的知名度。介绍某种商品的新用途。	2007-04-07
	刺激消费者增加对商品的使用量，使消费者增加购买商品的次数，从而扩大商品的销售量。宣传一种即将投入市场的新产品，为刺激购买作好心理准备。	2007-04-07
	广告的目的应是使消费者引起共鸣，这种共鸣的力量来自于融合广告主题中的心理因素的力量。这种心理因素融合得越巧越合理，广告共鸣的效果也就越强烈。	2007-04-06
	这种哲理性是一种艺术概括的结晶，有助于加深广告主题的思想深度和感情深度，使广告作品具有较强的艺术感染力和较高的审美价值，增强其打动人心的力量。	2007-04-06
	要使广告主题具有新意，重要的在于差别化策略的运用。要善于发现产品或劳务之间的任何差别，可以从产品的质地、制作工艺、效用、心理价值等方面进行挖掘。	2007-04-06
	要把广告主题的焦点对准目标对象。广告主题必须为满足消费者日益增长的物质和文化需要服务。这种服务，是以能否为消费者事来某种利益为出发点的。	2007-04-05
	在掌握大量素材的基础上，把分散的、不连贯的材料创造性地融为一体，加工提炼，挖掘出具有较高立意的、符合商品特点和消费者需求特性的主题。	2007-04-05
	对消费者来说，比产品说明更为重要的是产品与自己的关系。所以，广告主题要符合消费者的心理特点，展示商品与消费者切身利益相关的诉求点。	2007-04-05
	广告创作的艺术表现形式与媒体手段，要尽量符合商品宣传内容的需要。广告创作的艺术表现形式很多，如绘画、摄影、漫画、动画、舞蹈、音乐、戏剧、诗歌等。	2007-04-04
	广告创作的艺术表现形式与媒体手段的结合以及广告创作过程的统一性，是广告创作中的的重要问题，也是广告宣传活动中不可忽视的重要它涉及到广告宣传活动中的全局。	2007-04-04
	企业在制定广告计划，编制好广告预算之后，便进入广告作品的创作阶段。广告创作是广告主题、创意、语文、形象和衬托这五个要素有机地结合起来，并形成为一则完整的广告作品的过程。	2007-04-04
	功效定位是实体定位策略的一种。功效定位是从产品的功能出发，在广告宣传中突出商品与众不同的特异功效，使该产品在同类产品中有明显的区别，以增强选择性的需求。	2007-04-03
	由于商品的品质、性能、造型等方面与同类商品相似，没有什么特殊的地方可以吸引消费者。在这种情况下，广告宣传中集中突出价格的差异，使商品的价格具有竞争性，从而击败对手，达到目标。	2007-04-03
	品质在定位时，必须抓住市场方向及消费者的心理。如福特汽车公司把自己的产品定位为“静悄悄的福特”，使人感到安静而舒适。非常符合消费者的心理。	2007-04-03
	应说明广告宣所要涉及的地区，并应写明之所以选择这些地区的原因。由于它与选择利用媒体有很大的关系，所以，应尽量说明得比较详细。	2007-03-31
	工作总结。主要回顾前段工作过程，详细介绍广告宣传活动的规模、范围和影响，概要总结工作成绩和工作经验，并说明是否已达到预计的广告目标。	2007-03-31
	对抗竞争与逆向定位不同之处在于，逆向定位是主动去肯定强者，自认不如而迎头追赶；而对抗竞争定位则是与强者站在一起，对着干，不甘未弱。	2007-03-31
	制定一个“行之有效”的广告策略，需要全面地考虑各种因素的影响，还要注意各个方面的有机配合。只有从实际出发，从整体的角度来制定广告策略，广告策略才真正起到为广告战略服务的目的。	2007-03-30
	制定广告计划只是广告策划的主要任务之一。广告策划工作运转之后，才能产生广告计划。广告计划是广告策划所决定的战略、策略、方法、部署、步骤的书面体现。	2007-03-30
	现代广告活动是一项有助于繁荣商品经济、促进社会再生产良性循环的有益活动。从广告活动的角度看，广告计划是达成企业目标而采取的重要措施和方法。	2007-03-30
	广告活动必须遵循人们的心理活动，否则广告就很难达到效果。广告的促销心理策略，是运用心理学的原理来策划广告，诱导人们顺利完成消费心理过程，使广告获得成功。	2007-03-29
	文娱广告，也是广告促销的常用策略，如出资赞助文艺节目、电视剧、广播剧、电影等的制作和体育比赛的举行等。此外，猜迷、有奖问答等也是一种有效的方式。	2007-03-29
	广告策略的意义就在于使广告准确、及时、独特、有效地传播经济信息，从而达到刺激需求、指导消费、沟通产销。它的得当与否直接关系到广告的成败。	2007-03-29
	警喻导向策略是通过不断的广告宣传，向消费者施加影响或压力，警告人们如果不使用某种产品或者不参加某种保险而可能遇到一些不愉快的事情。这种策略多用于保险广告以及公益广告等。	2007-03-28
	抓住了时机，广告效果就可能是事半而功倍，甚至于能使广告产品一夜成名。相反，如果没有正确利用广告时机，那么广告也就很难达到预计的效果了。	2007-03-28
	这一策略主要是针对视听媒体广告而言的。广告策划者应该掌握各类观众在各个不同时段里的收视习惯，然后选择播放效益最大的时机紧取得最好的广告效果。	2007-03-28
	对比，就是通过比较，更好地显示广告产品的优点，可以有内容的比较、画面的比较，也可以有自家新老产品的比较或竞争对手产品的比较，比较方面很多。	2007-03-27
	广告表现策略是广告策划者采取的一种非强制性说服受众的表现方法。它是采取一定的诉求方式对受从的意识施加影响，使受众对广告信息形成一定的态度。	2007-03-27
	名人使用或推荐的产品成为能力的象征、成功的象征、高社会地位的象征，人们愿意接受来自名人的信息，纷纷仿效名人使用某产品，从而达到心理上的满足。	2007-03-27
	多方位多层次组合。就是将租用媒体和自用媒体组合、媒体覆盖面重叠组合、媒体受众群体交叉组合，综合一体，形成一种强大的广告的功势，常用于集中性的广告战略。	2007-03-26
	传播方式是指传播者为达到某种目的，在加工信息、传递信息的实际过程中所采用的各种策略、战术和手段。它是传播者获取效果、达到目的的对策和方法。	2007-03-26
	在广告传播中，主要是聘请出名人、影星、歌星、著名运动员或有关的消费者为商品做广告，目的是利用其知名度和可信度吸引消费者。	2007-03-26
	广告媒体所传播的信息内容，所要求的表现方式，直接影响媒体的选择。只有根据传播信息的内容，衡量各媒体的特性来选择媒体，才能最有效地达到传播效果。	2007-03-06
	媒体选择策略是如何通过选择的媒体用较低的广告投资达到预定的广告目标的一种广告媒体策略。它广泛应用于广告媒体策划中，对广告效应的好坏起着重要作用。	2007-03-06
	多媒体组合策略，指的是在广告计划中选择两个以上不同性质的媒体作为传播广告信息的渠道，多媒体组合覆盖面宽、触及率高，但必须强调媒体之间的相互协调配合。	2007-03-06
	产品的定位，必须建立在市场和消费者的调查研究基础之上，必须具有独特的个性形象，同其他产品区别开来，以此争取在市场和消费者心目中占有一定位置，这也是定位的目的所在。	2007-03-05
	它的发展已把原来企业内部的产品定位扩展到市场和消费群体领地。并把确定产品在消费者心目中的位置，作为广告定位策略的主要目的。	2007-03-05
	广告宣传，不是通过对产品性能、功效的诉求来劝导消费者购买，而是通过表现人们享有产品时的形象、风度或生活氛围，给人以美的感受，从而吸引公众。	2007-03-05
	产品生命周期指的是产品从引入市场，到退出市场的过程。产品处于不同的生命周期具有不同的特点，应采取不同的营销策略，以达到最佳的营销效果。	2007-03-03
	简言之，企业为消费者提供的不只是产品本身，而是一种整体性的满足。所以，确定产品在市场上的位置，是满足消费者不同需要的最佳方法。	2007-03-03
	无论广告策划者在广告宣传中采用哪一种定位方法，都要根据产品的特点和市场的具体情况来确定。产品定位既是根据产品定位策略采取的一种表现策略。	2007-03-03
	广告目标市场定位策略，是企业为自己的产品选定一定的范围和目标，满足一部分人的需要的方法。任何企业的任何产品，无论其质量、款式等如何，都不可能满足所有顾客的整体要求。	2007-03-02
	目标市场大的商品、创牌子商品、时令性强的商品应以广告促销为主，目标市场小的商品，非生活消费品的推销，以人员促销为主。当然也可两者兼重。	2007-03-02
	联想能够使人们扩大和加强对事物的认识，引起对事物的兴趣，并产生愉悦的情绪，对形成购买动机和购买行为有重要影响。广告运用记忆原理，使人们在实现购买时能记起广告内容，并起到指导选购的作用。	2007-03-02
	在短时间内，运用各种媒体，把密集的广告信息送到目标市场，因而信息的渠道越多，看的、听的、天上的、地下的。多方位传递，信息出现的频率很高，冲击力很强，“迫使”公众接受广告信息。	2007-02-28
	情感导向策略是把人类心理上复杂的情感变化加以提炼和概括，结合商品的特性、功能和用途，以喜怒哀乐的感情在广告中表现出来，调动受众的某种情绪，继而激发其购买欲望。	2007-02-28
	权威导向策略是抓住消费者对权威的信服心理而制定的策略。其主要是借助某些权威人物、权威机构或权威事件的影响，以提高产品或企业的知名度和可信度。	2007-02-28
	任何一个消费者的需要都不是单一的。人们有很多需要，如生理上的、安全上的、人格上的等等，因此在采用这一策略时应针对消费者的需要，突出商品的特点。	2007-02-27
	所谓利益导向，就是抓住消费者注重自身利益的心理特点，着重宣传广告产品能给他们带来的好处。其理论基础来自于产品定位和消费心理原理。	2007-02-27
	广告时限分为集中速决型就是在短暂的时间里，向目标市场大量投资，利用各种媒体，发起强大的广告攻势，因而信息密度高，刺激性强，主要适用于新产品投入期。	2007-02-27
	激将导向策略，顾名思义就是针对消费者好奇、不服气、好胜的心理而做的策略，这种广告策略虽然在我们日常接触的广告中不常见，但它的确能收到较好的效果。	2007-02-26
	反成导向策略不仅幽默而且给人较诚实的印象，最终提高了产品的销量。不过在运用时应事实求是，要适度，否则容易转变成虚假广告，引起消费者的反感、厌恶。广告则以失败告终。	2007-02-26
	它应用取决于消费者购买动机的转移。在商品匮乏、供不应求的卖方市场条件下，消费者无法也不能进行选择、对比，只能见卖就买。	2007-02-26
	定率计算法：即以销售额或盈利额的比率为标准求出广告预算的总额。销售收益递减法：即当产品的需求量处于饱和状态时，广告费用的支出要限制在最佳销售额度以下。	2007-02-25
	有些新产品在上市之前，采用了提前策略，如制作一些悬念广告，起到了引起受众好奇心的作用，这样，产品刚一上市就会受到很多人的关注。	2007-02-25
	观念导向策略是侧重宣传一种新的消费观念、生活观念的一种广告策略。观念导向策略可以扩展消费者的视野，开拓其需求领域，为新产品创造市场，采取观念定位产品广告，必然采取观念导向策略。	2007-02-25
	由于企业面临的各个市场在经济、政治、文化、科技方面的差别，以及在传统习俗等方面的差别，不仅对于广告媒体的选择有决定性意义，而且对广告诉求重点的确定也十分重要。	2007-02-14
	广告投资市场策略是广告市场策略的有机组成部分，是针对如何分配广告资金，或者说广告的投资重点应放在什么样的市场而制定的广告策略。	2007-02-14
	产品目标市场较大，可开发潜力在，就要求广告宣传覆盖面要广，渗透力要强，这就决定了广告投资必然大；产品目标市场较小，没有什么潜力可发展，广告投资必然小。	2007-02-14
	集中时间策略，主要是集中力量在短时期内对目标市场进行突击性的广告攻势，其目的在于集中优势，在短时间内迅速提高产品或企业的声誉。	2007-02-13
	变动频度方法，是在广告周期里，用各天广告次数不等的办法来发布广告，常用于集中时间策略、季节与节假日广告时间策略，以便借助广告次数的增加，推动销售高潮的到来。	2007-02-13
	当产品或观念仅在一个乡镇、城市、直接贸易区或某一生活区范围内传播时采取的广告策略，一般较重视选择地方性的广告媒介，如招贴、挂帘等。	2007-02-13
	间接促销是通过各种公共关系活动或广告，建立企业良好形象，提高企业社会声誉，从而起到促销作用。文娱广告是常用的策略，如出资赞助文艺节目和电视剧、广播剧的制作等。	2007-02-12
	广告差别策略是以哪现差别和突出差别为手段，充分显示广告主和产品特点的一种宣传策略，包括产品差别策略、劳务差别策略和企业差别策略三方面内容。	2007-02-12
	广告主题系列策略，是企业在发布鞋广告时，依据每一时期的广告目标市场的特点和市场营销策略的需要，不断变换广告主题，以适应不同的广告对象的心理欲求的策略。	2007-02-12
	目标策划在广告活动中占有重要地位，是获得成功的起点，也是各项广告策划完成之理想境界和达到具体指标的基础。广告战略目标内容包括广告目的和广告目标。	2007-02-10
	广告产品策略指的是根据产品的个性玫市场而确立该产品广告宣传重点的技艺。它包括产品定位策略、产品生命周期策略、品牌形象策略、产品生命周期策略、品牌形象策略、产品差别化策略、产品系列化策略等。	2007-02-10
	产品差别化广告策略，是指企业对原有产品进行改造后而重新打入市场进所采用的一种广告宣传策略。它主要是突出改进后的产品有哪些新用途，能为消费者带来什么利益或更多的好处。	2007-02-10
	广告战略是指企业为了实现一定的经营目标与传播目标，通过对企业内部条件与外部环境的调查扣和分析，在把握广告发展变化规律的基础上。	2007-02-09
	广告的对象是消费者，只有取得消费者的信任，广告才易于达到效率、真诚、客观、真实的广告才能吸引消费者。好的广告——好的产品—— 好的企业——这是质的战略力图达到的目标。	2007-02-09
	这是一思考决断的过程。由于不同环境的影响和制约，每一个企业的广告战略均有很大的差异性。但是，一般而言，确定广告战略大致经历三个阶段。	2007-02-09
	要想搞好广告策划，必须首先明确自己的目标，要想做好媒体计划，也必须根据广告策划中的目标确认自己详细具体的媒体目标。这样才会选择最佳的广告媒体，达到最好的传播效果。	2007-02-08
	广告可以根据需要，对一定的广告周期内广告发布的次数进行适当的调整。或者使广告发布次数在有限的时间里平均运用，或者在一定的广告周期内，各天广告次数不等。	2007-02-08
	广告总是在一定的实间内进行的，在不同的空间和地域内，消费者的情况不同，适用的产品也不同，因而在广告的内容及广告策略方面也就有了差别。	2007-02-08
	广告总是在一定的实间内进行的，在不同的空间和地域内，消费者的情况不同，适用的产品也不同，因而在广告的内容及广告策略方面也就有了差别。	2007-02-07
	由于信息个性上的差别，广告目的的不同，产品和媒体的专门性，媒体在受者心目中的位置不同，人们利用广告媒体的动机不同以及人们利用媒体的习惯不同等，都会影响到媒体的选择。	2007-02-07
	最适解法，首先是找出费用与广告效果的比例，然后选择最高一次的广告效益值为刊载媒体，从限定的广告预算中，选择最佳广告媒体组合。	2007-02-07
	要想搞好广告策划，必须首先明确自己的目标，要想做好媒体计划，也必须根据广告策划中的目标确认自己详细具体的媒体目标。这样才会选择最佳的广告媒体，达到最好的传播效果。	2007-02-06
	广告时机策划是指对广告发布的具体时间、频率，以及广告节目内容编排的次序等的策划。由于每则广告本身就具有时间性，广告的发布具有时间性，市场销售具有时间性。	2007-02-06
	广告可以根据需要，对一定的广告周期内广告发布的次数进行适当的调整。或者使广告发布次数在有限的时间里平均运用，或者在一定的广告周期内，各天广告次数不等。	2007-02-06
	进行广告媒体策划时，不仅要考虑到媒体地域上的特点还要考虑到特定的潜在消费层的稳定性和潜在消费层与媒体在时间上可能达到的协调性。	2007-02-05
	还可以把商品的特征、使用方法、注意事项、维护保养等一一发展出来。之既是一种说服工作，又是一种教育培训工作，尤其适合新产品或者比较复杂的产品。	2007-02-05
	最适解法，首先是找出费用与广告效果的比例，然后选择最高一次的广告效益值为刊载媒体，从限定的广告预算中，选择最佳广告媒体组合。	2007-02-05
	不仅要照顾到年龄、性别、收入之类的一般因素，还要了解各种人的态度和使用产品的情况，这样才能找到最适当的广告对象，不会出现广告效果为零的现象。	2007-02-03
	由于报纸受众广泛、传播较杂志和书籍迅速、制作简便、便于保存、有效时间长、价格合理等特点，因此广告主常常将其列为主要的广告方式。	2007-02-03
	尤其是新的产品或新改装、改进的产品。因为它们本身就具有新闻价值。这种方式以第三者立场发言，较客观真实。无论是经济效果还是心理效果都较良好。	2007-02-03
	广告主题的形成和深化是广告撰稿人员和广告设计人员对客观事实的认识与对素材提炼的结果，因此它的来源应该是实事求是的。	2007-02-02
	目的地，用以表明广告主的态度、用意、期望和所追求的目标。一则广告，一定要有极为明确的主题思想，这样才会有好的创意，好的表现，广告也才会起到促销的作用。	2007-02-02
	广告对象又被称为“受者”，它是广告信息的接受者，广告对象是一个很笼统的概念。因为广告的焦点不可能对准整个社会成员，也不能只对准某一个人。	2007-02-02
	企业有了明确的广告目标市场，就可以针对不同类型的消费者，以不同的宣传方式，推销不同的产品。这样广告针对性强，从而使广告有了基本的消费者群，能为企业带来一定数量的销售额。	2007-02-01
	广告策略策划必须围绕广告目标，同时，因地、因人、因商品而异，对策略加以选择，机动灵活地运用，并设有一定的规则。广告策略策划实际上是实践性和创造性的结合。	2007-02-01
	象征广告策略，主要是为了调动心理效应而制定的，企业或商品通过借用一种东西、符号或人物来代表商品，以此种形式来塑造企业的形象，给予人们以情感上的感染。	2007-02-01
	广告媒体策划就是对广告媒体的恰当选择，由于不同媒体具有不同的特征，不同的消费者对各种媒体的接触程度也不同，所以企业的广告活动必须对媒体进行策划。	2007-01-31
	开展广告活动，是为实现营销目标进而实现企业目标的一个不可分割的组成部分，是对实现企业目标的全力支持，是广告目标应发挥的功能。	2007-01-31
	企业开展广告宣传就应立足于企业目标市场，明确广告宣传对象，根据目标市场的特点，策划广告战略，进行广告文案创作、广告媒体选择等一系列广告活动。	2007-01-31
	掌握系统的企业内部资料和企业外部资料，并明确企业整体营销对广告提出的要求，以摆正产品在市场上的地位，从而摆正广告在市场上的位置。	2007-01-30
	广告策划既以广告调查为基础，又为广告调查提供指导，离开了广告策划的指导，广告调查也就失去了它的意义。广告计划是广告策划的结晶，是广告策划的具体体现。	2007-01-30
	广告策划是对整个广告活动的全面策划，内容很广泛，包括对广告目标、广告对象、广告媒体、广告时机、广告空间、广告创意、广告策略等策划。	2007-01-30
	在现代广告活动中，单凭一个人的能力和精力，不可能完成广告策划的全部工作，必须得有一个无形或有形的广告策划小组，集中集体的智慧来完成广告策划工作。	2007-01-29
	整体广告策划有单独广告策划无法比拟的准确性、系统性，它能较好地把握消费者的信息并准确地制订战略、策略，使广告活动能够有的放矢，并取得较好的效果，提高商品的知名度和购买率。	2007-01-29
	在广告策划活动中，要从系统的概念出发，坚持策划活动的整体性和全局性，注意每一变量的变化可能引起的其它量的变化3及其产生的影响。	2007-01-29
	在市场营销中，影响营销的因素很多，如产品的功能、质量、外观、品牌、包装、产地、价格、广告以及促销手段、消费者等等。方差分析就是对这些因素的影响加以鉴别。	2007-01-27
	在市场调查中，对问题的分析和评论往往涉及众多的评测变量。因子分析，就是将多项评测变量归结为尽可能少的几个评测因素。	2007-01-27
	调查报告是调查资料整理、分析完毕之后，详细写出分析研究的结果，为决策和计划提供客观依据的书面形式。可分为专业性报告和一般性报告两种。	2007-01-27
	深层面谈法就是面对面的自由交谈，从中找出受访者内心所想的事，即深入探讨被调查者的态度或意见。又可分为个人深层面谈与团体深层面谈两种。需要用精神分析的方法，主持人由心理学者或精神分析者经训练后担任。	2007-01-26
	集体讨论法通常要先设计好询问项目，由主持人逐一地提出讨论，并进行录音或记录，同时也可以利用单面玻璃及隐秘式麦克风，观察小组成员的表情及发言情形。	2007-01-26
	对调查表编号，可减少书写的负担。使用计算机处理数据，则要把调查表上每一项信息都变换为代码。一般是在制订调查表的时候就编排好了代码，把数码打印在调查表上。	2007-01-26
	绘画测定法亦称绘画反应法，通常是以漫画似的人物谈话为背景，写出别的人物的谈话内容，让一个人物的会话空着，使调查对象自己推测这个人的会话内容。	2007-01-25
	文章完成法是心理学领域使用的一种投射方法，用来了解调查对象的潜在意识。它是给受测验者若干不完整的饺子或未完成的文章，让其按照自己的想法完成未完成的部分。	2007-01-25
	语句联想法是动机调查法中较传统、且较容易实施的方法。即根据调查需要，向调查对象提示若干词组，引起他的联想。使用语句联想法，可以测定商标、品牌、产品、标语等的知名度、印象强度等。	2007-01-25
	观察法按观察结果的标准化程度，分为控制观察和无控制观察。控制观察是根据观察目的，预先确定观察范围，以标准化的观察手段、观察程序和观察技术进行有计划的系统观察。	2007-01-23
	观察法的优点，是使被调查者未觉得自己的行动被观察，能保持正常活动规律，因此调查资料真实可靠。但是，观察法容易被表面现象所迷惑。	2007-01-23
	实验法起源于自然科学的实验求证法。方法是先进行一此后小规模的实验，再分析研究，以揭示市场现象的规律、有关因素的影响，判断是否值得大规模推广。	2007-01-23
	实地调查是市场调查中对原始资料即第一手资料的收集整理。由专业调研人员设计出原始资料的收集方案，派遣调查员亲自收集各种原始资料，然后进行整理、统计分析，写出调查报告。	2007-01-20
	个人面谈就是通过个别访问，取得关于个人或家庭特性方面的资料，如个人消费习惯、商品需求、媒体接触情况等；群体面谈法又称集体讨论法、小组面谈法。	2007-01-20

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最近更新：	广告代理业就是全面地、周到地为广告主提供各种服务的行业，目的是通过为广告主提供服务的方式，促进销售活动的开展，更好地为发展社会主义市场经济服务，为社会主义经济建设服务。	2008-10-05
	广告涉及专利权的，必须标明专利号和专利类型。广告涉及获奖或荣誉的产品或服务，必须标明获奖或荣誉的性质、获得的日期及颁奖组织。	2008-10-05